冰峰汽水十四运品牌营销获全国广播超级碗优秀案例

2021第五届全国广播超级碗品牌营销活动中，来自全国171家电台，近500家广播，广告创意及媒体机构参加。冰峰饮料及其品牌合作机构另湖品牌顾问和书言广告凭借“十四运会倒计时主题活动”，“冰峰啦啦队品牌营销”，“冰峰啦啦队主题罐及内容营销”品牌组合传播获得全场活动优秀案例。

广播超级碗是全国广播界活动的盛举，今年的主题是“碗”点儿新的，在此品牌营销传播理念号召下，全国各广播、头部品牌，创意机构踊跃参加提交案例，其中包括快手融媒研修院，上海喜马拉雅，东风标致寻找特工008，四川广播电视台的泸州老窖心愿菜单，安徽音乐广播22周年&星途揽月新车上市，940壹书壹会&万科东望漫读空间，羊城红色游学巴士等近500个精彩案例，经过组委会严格认真评审，共有61个案例入围决选。

冰峰汽水作为有着73年历史的国民汽水，在品牌文化传承和年轻化营销上一直积极探索。2021年，作为十四运独家饮料赞助商，冰峰饮料借助十四运会与西安的城市热度，由另湖品牌顾问和书言广告策划，陕西交通广播，陕西融媒体中心统筹传播下，以“十里春峰欢迎你”，“峰力无限，冰峰助力十四运倒计时50天”，结合冰峰啦啦队征募启动，冰峰十四运定制产品上市活动拉开序幕。“来西安，拿第一，要你春峰又得意！”全国600名冰峰粉丝、学生、志愿者选拔组成青春活力的冰峰啦啦队，与十四运会和西安文化地标通过500多篇PGC加UGC内容引爆十四运会开幕式氛围。

营销变现方面，冰峰啦啦主题营销活动通过产品、品牌、内容、场景、活动、传播、销售七条营销战线，整合广播、抖音、新浪、小红书、B站、直播，地铁、户外大屏，从西安向全国重点城市发起“十四运 来咱家，拼搏夺冠就喝它”、“I啦吾Xi'an”、“I啦吾China”十四运话题及品牌互动传播。十四运期间，冰峰啦啦队又与城市白领，学生，广场舞大妈、足球、击剑运动员、外卖小哥，出租车司机，十四运场馆工作者一起通过加油助威，助力十四运，展示西安青春活力的城市文化，为运动场上的健儿们加油。

冰峰汽水十四运品牌营销全网共计获得1.3亿次的参与和播放互动，其中抖音话题“#冰峰啦啦队助力十四运”获得近6000万的流量。作为营销活动执行之一的书言广告吕经理说，完全没有想到冰峰有这么大的品牌号召力，无论线上线下活动，全国的粉丝们都非常踊跃。另湖品牌胡智斌表达了对冰峰品牌活动的看法，在他看来消费者和粉丝已经不仅仅把冰峰当做成一瓶饮料，更把它当成自己生活方式、成长路上一个说笑打拼的伙伴，另湖品牌结合国际咨询智慧与4A广告创意技巧，着眼于客户的数字品牌增长，从产品、内容、场景系统科学的驱动营销创新，通过创造令消费者愉悦的创新社交产品，提供助力于营销转化的非凡消费体验，为品牌导入人设基因，推出活力颜值又具有兴趣认同的冰峰啦啦队品牌角色，一起为城市，为每一个生活中不甘躺平，奋力前行的自己加油，这会是大家更爱冰峰的理由。

冰峰饮料十四运会主题营销以高品效合一的影响力和收益，获得了行业企业的赞赏和交流学习，也获得了十四运会、城市主管部门的赞扬和鼓励。